الفصل 740 : المسار الصغير

الفصل 740: المسار “الصغير”

في شهر سبتمبر، حلّ موسم العودة إلى المدارس، ولم تكن الحرارة قد تراجعت بعد. جاء طالب في السنة الثالثة إلى المدرسة وبدأ يتصفح “حرم جيهو الجامعي” دون أن يجد ما يفعله. وبينما كان يقرأ المنشورات، وجد فجأة إعلانًا ترويجيًا يظهر على صفحة الهاتف المحمول.

كان حجم هذا البرنامج صغيرًا جدًا، بضع عشرات من الميغابايت فقط. لذا، من التثبيت إلى التحميل، اكتمل الأمر في لحظة تقريبًا، وبعد فتح البرنامج، ستظهر لك رسالة تطلب التحديث. في حالة الاتصال بشبكة “واي فاي”، سيتم تحديث حزمة البيانات تلقائيًا فور اكتمال التحميل، بينما في حالة استخدام بيانات الهاتف، ستظهر خيارات للتحديث فورًا أو التحديث بعد الاتصال بشبكة “واي فاي”.

هذا الأسلوب يقلل بشكل كبير من عتبة التحميل، وفي الوقت نفسه، يحجز المستخدمين الذين لديهم رغبة في التحميل على الفور. في الواقع، مع تطور صناعة الإنترنت، أصبحت وظائف العديد من البرامج أكبر فأكبر، مما أدى إلى زيادة أحجامها. الكثير من المستخدمين الذين لا يجدون شبكة “واي فاي” يتخلون عن التحميل مباشرة بعد رؤية حجم الملف.

عندما ألقى جيانغ تشين هذه الخطة مباشرة إلى القسم التقني، ساد الصمت في القسم بأكمله. إن خفض عتبة التحميل إلى ما لا نهاية وتثبيت الهيكل الأساسي للبرنامج على هاتف المستخدم كان خدعة ملعونة وعبقرية. ونتيجة لذلك، كانت عملية الترويج لنسخة البيتا الداخلية لـ “دوين” سلسة للغاية.

“أيها الرئيس… هل سبق لك أن عملت في مجال توجيه المنتجات من قبل؟”

في السنوات الأخيرة، وظفت “بينتوان” العديد من المهندسين ومديري المنتجات لترقية تقنيتها. إنهم لا يعرفون الكثير عن ماضي جيانغ تشين. وفي كل مرة يحدث فيها هذا، يطرح المهندسون الجدد دائمًا الأسئلة.

هز سوناي رأسه قائلاً: “درس الرئيس التمويل، لكني شعرت دائمًا أنه رأى المستقبل بعينيه”.

“يا للهول، من يستطيع هزيمتنا؟”

بدأ الاختبار الداخلي لـ “دوين” بعد “حرم جيهو الجامعي”. ولأنه لا يتم تكوين أي بيانات بعد تسجيل دخول المستخدم للمرة الأولى، فإن وظيفة الخوارزمية لا تعمل في الوقت الحالي. لذلك، فإن أول فيديو يفتحه جميع الفتيان تقريبًا هو لفتاة ترتدي جوارب سوداء وترقص بسروال قصير.

أما بالنسبة للفتيات، فإنهن يرين رجالاً بعضلات بطن مفتولة.

لا توجد طاقة إيجابية في المنصة بأكملها، بل هي مجرد مبتذلات ثلاث. بالطبع، كان التأثير واضحًا للغاية. بعض الطلاب، بسبب حدة بصرهم وسرعة أيديهم، عاشوا حياة سحرية من تشغيل الموسيقى والرقص كل ليلة في غضون أيام قليلة فقط.

مع استخدام مجموعة الطلاب، بدأ القسم التقني للمجموعة بأكمله، بما في ذلك مركز البيانات الضخمة ومركز الخوارزميات، في جمع البيانات باستمرار وتعديل الإصدار 1.0 من “دوين”.

مر الوقت سريعًا وحل شهر أكتوبر، واستمرت نسخة البيتا الداخلية لـ “دوين” في مراحلها المتأخرة، وعُقد أول مؤتمر لمنشئي المحتوى لـ “توتياو” في شنغهاي.

في يوم الاجتماع، كان المكان مكتظًا بالناس. ظهر جيانغ تشين على المسرح والميكروفون في يده، وتحدث عن تاريخ تطور المجموعة، مركزًا على بناء شخصية لم تفشل أبدًا في مسيرتها التجارية التي استمرت سبع سنوات.

ثم أعلن أن المجموعة ستنفق مليار يوان كمكافأة لإنشاء مقاطع الفيديو القصيرة، ودعا منشئي المحتوى في وسائل الإعلام الذاتية للبدء في تجربة وضع الفيديو. هذا مبدأ آمن به جيانغ تشين دائمًا: تحت المكافآت الثقيلة، سيظهر المتهورون والمبدعون!

جعلت هذه السلسلة من الإجراءات العاملين في الصناعة يتهامسون. برامج الفيديو ليست نادرة في السوق الحالي؛ “مياوباي”، “ميباي”، و”كوايشو” موجودة منذ فترة طويلة. وهذا العام، ظهر أيضًا برنامج يسمى “شياوكاشيو” وأصبح شائعًا. في الوقت نفسه، تقوم “ويبوه” و”يوكو” أيضًا بإنشاء منصات الفيديو المجزأة الخاصة بهما.

خاصة “يوكو”، فقد بدأوا في تشجيع المستخدمين على تحميل مقاطع فيديو من صنعهم منذ فترة طويلة، لكنهم لم يتمكنوا من النجاح طوال هذه السنوات. من بين العديد من الأمثلة، الأفضل هما “كوايشو” و”شياوكاشيو”.

ينتج “كوايشو” بشكل أساسي موضوعات ريفية وبسيطة، بينما يُطلق على مسار “شياوكاشيو” مقاطع الفيديو القصيرة المضحكة، ومعظم المحتوى يدور حول نكات عن الأشرار أو تقليد الملابس.

على الرغم من أنها أصبحت شائعة بسرعة، إلا أنه بالحكم من البيانات، فإن حركة المرور لهذه البرامج غير مستقرة للغاية، ومعظم أصحاب رؤوس الأموال لن يختاروا تجربة هذا المسار عندما يرونه. السبب الأول هو أن معدل العائد ليس مرتفعًا، والسبب الآخر هو أن الشركات العادية لا تستطيع تحمل تكاليف اللعب في هذه الصناعة.

بالإضافة إلى ذلك، في نموذج تفكير الأعمال التقليدي عبر الإنترنت، تعد النصوص والصور ومقاطع الفيديو جزءًا تكميليًا من المصفوفة الاجتماعية. لا يزال الجميع يعتقدون أن أهم شيء للمستخدمين لنشر مقاطع الفيديو هو إظهار أنفسهم.

على سبيل المثال، قام تطبيق “كيو كيو” للهواتف المحمولة أيضًا بتحديث وظيفة الفيديو الخاصة به، لكن تردد المستخدمين منخفض جدًا، وهو أقل شعبية بكثير من وظيفة الصور. حاول بعض الأشخاص أيضًا الإعلان على هذه البرامج، لكن معدل التحويل الذي تم الحصول عليه في الفترة اللاحقة كان منخفضًا جدًا. لذلك، هناك إجماع بين العديد من العاملين في الإنترنت على أن مجال فيديوهات السيلفي ضيق للغاية.

لذلك، فإن الخطط الاستراتيجية لبعض الشركات الكبرى لن تشمل أبدًا مقاطع الفيديو المصنوعة ذاتيًا. لذا عندما كان مشروع “دوين” في مرحلة الاختبار الداخلي، أعرب الجميع عن ارتباكهم بشأن التحول المفاجئ لـ “بينتوان” في هذا الاتجاه.

تعد “بينتوان” اللاعب المهيمن في مجال “من الإنترنت إلى الواقع”، وهي تعمل في أعمال البيع والشراء. إذا انخرطت فجأة في هذا النوع من الأشياء، فسيمنح ذلك الناس شعورًا برجل قوي يرتدي تنورة.

“في الواقع، كان تحليلي الأخير صحيحًا. ما تواجهه المجموعة الآن هو مشكلة حركة المرور. عندما يصبح معدل تأثير توتياو وجيهو أقل، سيتعين عليه العثور على مجمع حركة مرور جديد”.

“تمتلك ويشات مصفوفة اجتماعية، وتقوم أليباي الآن باستمرار بالانخراط في الخدمات المالية للسيطرة الصارمة على المستخدمين. سيكون الأمر خطيرًا للغاية إذا لم تجد المجموعة مداخل حركة مرور جديدة”.

“لكن المسار الذي اختاره جيانغ تشين…”

“أوه، لا أستطيع أن أقول”.

يعتقد الكثيرون في الصناعة أن “دوين” قد يكون استكشافًا ومحاولة من جيانغ تشين لجذب حركة مرور خارجية. الأمر يشبه استحواذ “علي بابا” على “يوكو” و”تودو”؛ فبعد فترة طويلة من العمل الشاق، أصبح الأمر غير مرضٍ بشكل متزايد. هناك أيضًا “شيامي ميوزيك”، التي كانت ممتعة كل يوم. فشلت هذه المحاولات دون استثناء.

قد لا يهتم جيانغ تشين بالنجاح أو الفشل في محاولته، بل يهدف فقط للعثور على اتجاه جديد في هذه العملية. علمت “علي بابا” و”تنسنت” أيضًا بهذه الأخبار، ثم اختارتا تجاهلها بعد دراسة حالة تطوير “شياوكاشيو” و”كوايشو” في نفس المسار.

لديهم أشياء أكثر أهمية للقيام بها.

في عام 2012، أصبحت لعبة “ليج أوف ليجيندز” شائعة جدًا في الصين. أقام تساو غوانغيو حفلات في مقاهي الإنترنت وجنى الكثير من المال. بعد ثلاث سنوات، قامت “تنسنت” بمحاكاة هذه اللعبة وأنشأت نسخة محمولة منها تسمى “شرف الملوك”، والتي سيتم إطلاقها قريبًا.

أما “علي بابا”، فهي تراقب سوق “من الإنترنت إلى الواقع” عن كثب. إذا شعرت بالجوع، فلن تستخدم الإعانات في مدن الدرجة الثانية. حتى أن “تاوبياوبياو” أطلقت نشاطًا لمشاهدة الأفلام مقابل يوان واحد.

في الوقت نفسه، أطلقوا أيضًا إجراءين جديدين. الأول هو العلامة التجارية الجديدة للتجزئة “هيما فريش”، والثاني هو سوبر ماركت بيع آلي بدون موظفين.

السوبر ماركت بدون موظفين هو في الواقع مجرد وسيلة دعائية؛ تنوي “علي” استخدام هذا الشيء للترويج بأنها تستطيع تغيير العالم والتأكيد على مدى أمان “أليباي”. الأهمية الترويجية أكبر من الأهمية الفعلية.

أما بالنسبة لـ “هيما فريش”، فيُقال إنه مشروع تم التحضير له لأكثر من عام. يتم تجديد متجر جينتشياو في شنغهاي وسيفتح في نهاية العام. والهدف هو منافسة “السيد شيانهوي” الخاص بجيانغ تشين.

ماذا يمكنني أن أقول عن موقع المتجرين؟ إنهما متقابلان تمامًا، تمامًا مثل العلاقة بين “وانتشونغ” في كيوتو و”جوي سيتي”. وفقًا لشائعات غير مؤكدة، عند اختيار المنتجات، ستسأل “هيما فريش” الطرف الآخر عما إذا كان قد تعاون مع “السيد شيانهوي”.

يمكن ملاحظة أن “علي” لا تريد حقًا منح المجموعة أي فرصة للتنفس.

تعديل، تحديث، تعديل، تحديث. تم إطلاق “دوين” رسميًا بعد اختبار البيتا الداخلي. ولأنه لم يتم الترويج له بالكامل بعد، فإن الزيادة في المستخدمين ليست سريعة، وليست حتى بنفس سرعة “شياوكاشيو”، المنتج المنافس في نفس الفترة.

لكن جيانغ تشين لم يبدُ في عجلة من أمره. لقد ركزوا عملهم على استقطاب منشئي الفيديو المتميزين من نفس الصناعة، وبحثوا عن أشخاص يناسبون طبيعة منتجاتهم من “بيليبيلي”، “كوايشو”، “شياوكاشيو” وغيرها من البرامج.

بمجرد العثور على منشئي فيديو متميزين، ستقوم “بينتوان” بتوقيع عقود معهم تحت اسم شركة “تشاينا إنترتينمنت للأفلام والتلفزيون”. وتحقيقًا لهذه الغاية، أنشأت “تشاينا إنترتينمنت” أيضًا قسمًا خاصًا لشبكة القنوات المتعددة لتوفير تدريب المواهب وتغليف الشخصية للجيل الأول من مشاهير الإنترنت ذوي القدرات الإبداعية.

سيكونون هم الدعامة الأساسية لـ “دوين” بعد أن يبدأ الترويج الكامل رسميًا. لقد قام جيانغ تشين بكل الاستعدادات، آملًا في تحقيق تأثير مدوٍ.

بموقف جاد ومسؤول تجاه المشروع، كان جيانغ تشين يتابع غالبًا مشاريع تدريب مشاهير الإنترنت من الإناث في الموقع، واستخدم خبرته في حياته السابقة للمساعدة في تخطيط العديد من الشخصيات الكلاسيكية. حتى أنه ساعد بلا خجل في نسخ الأغاني.

ماذا عن أغاني “دعيني أكن عينيكِ”، “بقية حياتي”، “نحن مختلفون”، “هبوب الرياح”، و”تعلم المواء”. كتب جيانغ تشين حوالي عشر أغانٍ في فترة ما بعد الظهيرة تقريبًا، ولكن لأنه لم يكن يعرف الموسيقى، فقد دندنها مباشرة ليسمعها مدير موسيقي استأجرته شركة “تشاينا إنترتينمنت”.

ذهل المدير الموسيقي بعد سماع ذلك، وحتى دونغ وينهو، الذي كان يتبع جيانغ تشين، فتح عينيه في صدمة. يا للهول، لولا العمل التجاري، أيها الرئيس، لكنت قد أصبحت مغنيًا تقريبًا!

لاحقًا… لاحقًا، لم أكن أعرف من الذي قدم الشكوى، لكن الغنية الصغيرة اكتشفت أنه كان يدرب مشاهير الإنترنت من الإناث، وبعد ذلك لم يجرؤ جيانغ تشين على الذهاب.

“أخي يحب رؤية النساء الجميلات، ولا يحب حتى تلك الموجودة في المنزل”.

“افتراء، كنت أشاهد دائمًا من وراء الزجاج، ودونغ وينهو كان يجبرني على فعل ذلك في كل مرة. انظري، التجاعيد على حذائي الجلدي هي دليل على كفاحي ومقاومتي!”

“دونغ وينهو شخص سيء”.

في غمضة عين، يأتي الشتاء بهدوء. كانت “بينتوان” مشغولة بمشروع “دوين”. ومن منظور العالم الخارجي، بدا أن مجال “من الإنترنت إلى الواقع” الخاص بهم يعاني من الركود.

لو لم تكن “بينتوان” متجذرة بعمق في صناعة الشراء الجماعي وتمتلك سلسلة التوريد كسلاح فتاك، لربما انخفضت الحصة السوقية الحالية بشكل أسوأ. كان كانغ جينغتاو قد انضم للتو من “أوبر” إلى المجموعة. وبالنظر إلى هذا المشهد، شعر ببرودة شديدة. فكر في نفسه قائلاً إنني لا أستطيع الانضمام إلى الجيش المهزوم في اللحظات الأخيرة في كل مرة…

إذا أعجبك الفصل، لا تنسَ دعمنا بالمتابعة ❤️

حسابي انستا

: @wuthe_rin